“四大福超市”，年轻人的快乐源泉？

DATE

20/10/16

ISSUE #1139

#Trend  #SSSTUFFF

从 2015 年 Demna Gvasalia 接手 Balenciaga 开始，“土味潮流”就在时尚圈刮起一股强势风潮，挑战正统时尚审美的“反时尚”理念，以素人为模特、翻完随处可见的日常生活用品，虽然被人们贴上“丑”、“土”的标签，年轻人消费者照样趋之若鹜。当 Demna Gvasalia 的“土味潮流”被大家习以为常甚至厌倦之时，谁是下一个接棒的品牌？

目前来看， SSSTUFFF ，又名“四大福超市”，这个新兴创意品牌，极有可能成为夺人眼球的 “搅局者”。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

用四个字简单概括 SSSTUFFF 的风格，就是“土气十足”，而且是我们中国人会心一笑的那种“土”，如果说巴黎世家七夕广告的“土”还有照猫画虎的味道，那这个“四大福超市”可谓是深谙“中国特色土情”的专家。上世纪 80、90 年代我国的土味风情，在 SSSTUFF 这里成为构建产品趣味风格的分子。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

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“电话主题”卫衣的宣传海报，服装设计并不算亮眼，把打电话说明、电话信息当做印花来使用，这种模式早已见怪不怪。关键在于拼贴元素，醒目的“四大福电话服务”亲切感一下拉升，再安排几个素人和搞笑角色串场，仔细看小图，是开锁电话、寻猫电话之类的“牛皮癣”小广告。

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扎染 Logo Tee，官方把海报主题定为“总是漂浮”（说实话没看懂），但是看看下面两个小朋友，标志性的上世纪 90 年代影楼装扮，配上一包红色“囍”字棉花糖，中国土味呼之欲出。主打夏日凉爽感的 “Fresh Summer Ice Tee” 打广告的最好方法是什么？冰块+企鹅，都在我们的想象范围内。不可思议的是让一位农民工朋友，戴上冰蓝色的 “SSSTUFFF” 工地帽，美其名曰“最好的冰” （Best China Workers）。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

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看到这里，你一定对“四大福超市” （SSSTUFFF） 的来历感到好奇，虽然它深谙我国特有的“土味人情”，却是一个来自西班牙巴塞罗那的街头品牌——没想到孕育了圣家族大教堂、古埃尔公园的古典浪漫之都巴塞罗那，竟然也催生出这样迷惑不解的“奇葩物种”。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

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像 Instagram 页面的官方介绍 “More than a supermarket” 一样，“四大福超市” （SSSTUFFF） 并非字面意义上的“超市”，它其实源于创立于2018年年底的 SSSTUFFF 创意中心，包括线下集合店铺 SSSTUFFF SHOP、自主品牌 SSSTUFFF LABEL，也就是我们上面看到的趣味元素 Tee 和卫衣。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

从上面那些搞笑的中国元素看，SSSTUFFF 对亚洲文化情有独钟，的确如此，自有单品的所有设计灵感，均从东亚文化特别是中国流行文化汲取而来。

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Ho 和 Jepi 是创意团队的领导成员，他们厌倦了现有的商业设计，想通过简单易穿且实用的产品来照亮消费市场。“我们从疯狂的现实、童年的回忆以及旅途中用到的日常用品来反哺设计，我们希望 SSSTUFFF 可以和客户交流，而不是冷冰冰的，我们使用表情包和 Meme ，用自己的语言来解释一种欧洲化或美国化的亚洲文化。”

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

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目前而言，SSSTUFFF 以东西方文化冲突形成的视觉违和感，确实达到了幽默、反讽、眼前一亮的效果，一边让中国消费者会心一笑，一边让欧美观众感受到无厘头的新鲜氛围。

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

图片来源：Instagram @ssstufff.supermarket

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但是靠土味幽默和滑稽搞笑式的社交营销策略究竟能走多远？必须打一个大大的问号，流行的审美转瞬即逝，服装的品质和设计才是建立核心受众的根基，然而从 SSSTUFFF 的单品完成度来看，虽然官方宣称运用了手工扎染、变色等技术，字母印花和设计显得些许平淡，毕竟市面上已经存在不少类似的元素。

去年底，Virgil “街头已死”的言论在街头时尚圈内外一石激起千层浪，后来他本人又澄清“街头并没有死，只是演化成一种全新的事物”。在时尚界五彩缤纷的面孔中，街头服装是最有魅力的产品之一，每年都有新的玩家入局，不断改变它的既有定义和面貌，旨在彻底改写新一代的生活方式。

那么 SSSTUFFF 会是创新者的一员吗？大家觉得这种土味潮流能走多远？